Новости.

  «Балтика» представила первый ролик Eve – «женского» напитка на основе солода.

В начале марта в России стартовала федеральная кампания по поддержке Eve - нового продукта, ориентированного исключительно на женщин. Eve — это освежающий напиток с легким искристым вкусом и низким содержанием алкоголя (всего 3,1%). Eve содержит только натуральные ингредиенты, выпускается в двух вариантах: с добавлением сока грейпфрута и маракуйи.

«Eve — это женский бренд с уникальной концепцией продукта и позиционированием, это искристый напиток для представительниц прекрасного пола, который делает встречи с подругами незабываемыми. Для нас было важно, чтобы коммуникационная стратегия доносила основные ценности и характер бренда», - комментирует Людмила Якушина, директор по развитию лицензионных, слабоалкогольных и безалкогольных брендов компании «Балтика».

Основная идея креативной концепции и стратегии коммуникации, разработанной агентством BBDO Moscow, заключалась в том, чтобы метафорично изобразить яркий, эмоциональный мир женских разговоров, используя выразительную и фантазийную стилистику.




 


Данный видеоролик закачан на сайт allmedia.uz и находится в зоне TAS-IX

«Легкий и искристый, захватывающий и необычайно женственный — вот образ, который мы стремились создать для Eve - рассказывает арт-директор BBDO Moscow Денис Лапшинов. Eve — очень цельный бренд, в нем тщательно продумано все: от вкуса напитка до айдентики и упаковки, поэтому для нас работа над проектом была интересной и вдохновляющей. Это тот редкий случай, когда жесткие ограничения, накладываемые законодательством на рекламу данной категории, не только не мешали, но, наоборот, способствовали поиску уникального креативного решения».

«Совместно с агентством мы создали полноценную TTL кампанию запуска нового искристого Eve — говорит бренд-менеджер Наталья Коробова. Среди задействованных каналов коммуникации — телевидение, POS, пресса, Интернет, BTL. Мы использовали оптимальные каналы для знакомства покупательниц с брендом на этапе запуска».

 

Источник:  http://www.beer.uz/page/review_brand/3400

- , , -